Vender casas de $10M se trata de contar la historia. Y eso no escala con un community manager.
Luxom es una operación familiar: Sam Bissu como principal, Simon Bissu Bazbaz como arquitecto in-house, Margaret Bissu en interiorismo. Ese es el activo de marca — pero el activo no escalaba en redes porque nadie de la familia tenía tiempo para ser content creator.
Compiten contra developers como Todd Michael Glaser y Navi Con Construction, que invierten fuerte en marketing personal. Sin presencia constante, las propiedades de Luxom corrían el riesgo de quedar invisibilizadas en un segmento donde el ticket de $6M-$10M se está enfriando y los días en mercado se triplicaron.
Convertimos cada construcción y cada propiedad en una historia editorial diaria — sin pedirle a la familia más que aprobar contenido una vez por semana.
La estrategia se montó en el storytelling de proceso: Luxom es a la vez developer, GC y arquitecto, así que tiene acceso a momentos de obra que los agentes inmobiliarios no pueden mostrar. Eso lo convertimos en contenido editorial diario con identidad visual aspiracional.
Renderer Glass Card diario + brand interview pipeline + distribución multicanal.
Construimos un renderer diario tipo Glass Card 1080×1350 con identidad Luxom — fotografía premium de las propiedades + overlay de texto editorial con la tipografía oficial y la paleta de marca. El sistema toma fotos crudas de obra, las trata con grading consistente, y produce piezas que parecen sacadas de Architectural Digest.
En paralelo, un pipeline de brand interview captura el aporte de Sam, Simon y Margaret en sesiones cortas que se convierten en reels editorialmente cuidados — sin obligarlos a hablar a cámara todos los días. El sistema distribuye automáticamente en Instagram, TikTok, LinkedIn y YouTube, con formato y caption adaptado a cada canal.
Storytelling editorial diario, sin contratar un solo community manager.
Luxom mantiene una grilla editorial de nivel revista en Instagram con publicación diaria, sin que ningún miembro de la familia produzca contenido manualmente. Las propiedades en pre-construcción se documentan desde el día uno, generando expectativa antes de que la casa esté lista para mostrar.
Lo más importante: el sistema diferencia a Luxom de competidores que dependen del personal brand de un solo agente. La marca se construye sobre la familia y el proceso — no sobre un community manager subcontratado. Eso protege la autoridad de la firma a largo plazo.
Carrusel Glass Card editorial
Seguidores en Instagram
Canales sincronizados
Ticket promedio de obra
- 1Definimos la identidad visual editorial
- 2Generamos la pieza visual diaria
- 3Aplicamos grading consistente a cada foto
- 4Producimos walkthroughs de las propiedades
- 5Distribuimos en Instagram, TikTok, LinkedIn y YouTube
“Lo que necesitábamos era una marca que contara nuestra historia sin obligarnos a ser content creators. Claura armó un sistema que respeta nuestro tono y publica todos los días — eso es exactamente lo que faltaba.”
Otros casos de éxito
La agencia que usa su propia stack. Cada cliente nuevo se onboardea con el mismo sistema que vendemos — construido en público.
Cuenta personal de Mateo Caño — donde se prueban los sistemas de Claura antes de venderlos. Bot DM, content pipeline diario y CRM sincronizado.
Una plataforma que permite a marcas de e-commerce generar contenido publicitario, analizar competidores y publicar en Meta de forma completamente automática.
Un marketplace para alquilar espacios premium para eventos que generó el 50% de su tráfico desde SEO orgánico — sin un peso en publicidad paga.
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