Si cada vez que le pedís algo a Claude le tenés que explicar de nuevo quién sos, qué vendés y cómo hablás, te falta un cerebro de marca. Es un proyecto de Claude con tres archivos adentro, y se arma una sola vez. Acá tenés los cinco pasos del video con todo lo que el video no alcanza a mostrar: qué subir, los prompts completos para copiar y la plantilla del ADN.
01 · ¿Qué es un cerebro de marca en Claude?
Un proyecto con tres archivos que Claude lee antes de cada pedido
Un cerebro de marca es un proyecto de Claude donde guardás tres archivos: tu kit de marca (cómo se ve), tus reglas de voz (cómo suena) y tu ADN (a quién le hablás y por qué vos). Cada chat que abrís adentro del proyecto arranca sabiendo todo eso, así que dejás de explicar tu marca cada vez.
| Archivo | Qué le dice a Claude | Lo armás en |
|---|---|---|
| Kit de marca | Cómo se ve tu marca: logo, colores, tipografías, botones | Paso 2 |
| Reglas de voz | Cómo suena: tu tono, las palabras que usás y las que nunca dirías | Paso 3 |
| ADN de marca | A quién ayudás, qué problema le resolvés y por qué vos | Paso 4 |
Los cinco pasos, en orden: crear el proyecto, subir el kit de marca, armar tus reglas de voz, completar el ADN y pedirle piezas.
Si trabajás con Claude Code en vez de la app, la misma idea vive en un CLAUDE.md de marca, y si querés que lo lean herramientas de diseño, en un DESIGN.md. Esta guía es para la app de Claude, sin tocar código.
¿Tienes un negocio y quieres que tus agentes de IA trabajen con tu marca?
En Claura desarrollamos los agentes y el contexto de marca (cómo se ve, cómo suena y a quién le habla) que usan para crear anuncios, landings y contenido con tu estilo.
Ver cómo aplicarlo a mi marca02 · ¿Cómo creo el proyecto en Claude?
Un proyecto nuevo y un nombre, nada más
- Entrá a claude.ai/projects, o tocá Proyectos en la barra de la izquierda.
- Tocá Nuevo proyecto (en inglés, «+ New Project»).
- Ponele de nombre Cerebro de marca. La descripción es para vos: Claude no la lee.
Toma un minuto. En el plan gratis podés tener hasta cinco proyectos, así que te sobra lugar.
Garantía: lo que subas como archivo del proyecto lo lee cada chat nuevo que abras adentro. Lo que solo dijiste en una charla, no: si algo tiene que valer siempre, va a un archivo.
Después cargá las instrucciones del proyecto (el botón para escribirlas está en la misma pantalla). Son tres líneas que le dicen a Claude que use lo que vas a subir:
Para quien está en el plan gratis. La ayuda de Anthropic dice en una parte que las instrucciones del proyecto son de los planes pagos. Si en tu cuenta no aparece la opción, guardá ese mismo texto como un archivo más del proyecto llamado «Instrucciones».
03 · ¿Qué subo como kit de marca?
Si ya tenés kit, subilo bien; si no, que Claude te lo arme
El detalle que casi nadie sabe: lo que subís a un proyecto, Claude lo lee como texto, salvo los PDF, que también los mira como imagen. Eso cambia cómo conviene subir cada cosa.
Camino 1 · Ya tengo logo, colores y tipografías
| Qué tenés | Cómo subirlo | Por qué así |
|---|---|---|
| Logo | Dentro de un PDF (tu manual de marca exportado sirve) | El PDF es lo único que Claude mira como imagen en un proyecto |
| Colores | Escritos con su código: «Verde oliva #4B5A24» | Un color sin código, Claude lo interpreta a su manera |
| Tipografías | El nombre escrito: «Títulos en Playfair Display, textos en Inter» | Claude no lee archivos de fuentes |
Para quien ya tiene un manual de marca o se lo hizo un diseñador.
Camino 2 · No tengo nada armado
Pegá este prompt en un chat del proyecto. Antes de diseñar te va a hacer cinco preguntas: respondelas con calma, que de eso depende todo lo demás.
Sos diseñador de marca sénior. Vas a armar el sistema de diseño completo de mi negocio: qué vendés y a quién.
Antes de diseñar nada, haceme 5 preguntas sobre mi negocio, mis clientes y el estilo que me gusta. Esperá mis respuestas.
Con lo que te conteste, armá el sistema con estas partes:
1. Logo: la idea, por qué funciona, una versión simple dibujada y cómo se usa en fondo claro y en fondo oscuro.
2. Paleta: 5 colores con su código hexadecimal y para qué se usa cada uno (fondo, texto, acento, botones, avisos).
3. Tipografías: una para títulos y otra para textos, de Google Fonts, con tamaños para título, subtítulo y texto.
4. Botones y tarjetas: cómo se ven, con sus colores, bordes y esquinas.
5. Qué hacer y qué evitar: 5 reglas de cada lado para que todo lo que se diseñe parezca de la misma marca.
Mostrámelo armado en una página para verlo. Después dame todo en un solo documento de texto que pueda guardar como "Kit de marca".Para quien arranca de cero o tiene un logo que no le gusta. En el plan gratis, para que Claude te muestre la página armada, prendé la ejecución de código en la configuración, como indica la ayuda de los artefactos.
Cuando te devuelva el sistema, pedile los cambios que quieras hasta que te cierre. Después guardá el documento final como archivo del proyecto con el nombre Kit de marca. El logo que dibuja Claude sirve para arrancar y probar ideas; si tu marca va a estar en un cartel o un envase, conviene que un diseñador lo pula.
04 · ¿Cómo convierto mis textos en reglas de voz?
Subí lo que ya escribiste y pedile las reglas
Claude no inventa tu voz: la saca de lo que ya escribiste. Por eso este paso empieza juntando textos tuyos.
| Fuente | Qué le enseña a Claude | Cómo subirla |
|---|---|---|
| Tu web | Cómo te presentás | Guardá cada página como PDF desde el navegador, o copiá el texto en un documento |
| Mails | Cómo contestás | Copiá de 10 a 20 respuestas tuyas a clientes en un documento, sin nombres ni teléfonos |
| Newsletter | Lo que contás | Las últimas ediciones, en PDF o en un documento |
| Posts | Tu tono en redes | El texto de tus publicaciones, sin las imágenes |
Dos cuidados antes de subir:
- Que sea tuyo. Si subís textos que ya escribió una IA, Claude aprende ese tono, no el tuyo.
- Sin datos de clientes. Borrá nombres, mails y teléfonos de las respuestas que copies.
Con los textos subidos, pegá este prompt:
Leé todos los textos que subí a este proyecto: mi web, mis mails, el newsletter y mis posts. Convertilos en mis reglas de voz, en un documento con estas partes: 1. Cómo sueno: de 3 a 5 rasgos, cada uno con una frase mía sacada de los textos que lo muestre. 2. Palabras que uso: expresiones y palabras que repito y me identifican. 3. Lo que nunca diría: palabras, muletillas y tonos que no van conmigo. 4. Cómo trato a quien me lee (vos, tú o usted) y qué tan largas son mis frases. 5. Un mismo mensaje escrito como yo y escrito como no soy yo, para que se note la diferencia. Usá solo lo que está en mis textos. Si algo no se puede sacar de ahí, preguntame.
Así se ve el resultado, con una marca inventada de aceite de oliva, Olivar (es un ejemplo, no una marca real):
- Cómo suena: cercana, clara, con gracia.
- Palabras que usa: sencillo, de verdad, de una.
- Lo que nunca diría: sinergia, disruptivo, de clase mundial.
Revisalo como si lo leyera un cliente tuyo: si alguna regla no suena a vos, corregila en el chat. Cuando te cierre, guardalo como archivo del proyecto con el nombre Reglas de voz.
05 · ¿Qué va en el ADN de mi marca?
Seis campos que Claude no puede adivinar
El kit dice cómo te ves y las reglas cómo sonás. El ADN dice a quién le vendés y por qué te tendrían que elegir, y eso Claude no lo puede sacar de ningún lado si no se lo das. Sacale una captura a esta plantilla o copiala:
A QUIÉN AYUDO: Ayudo a cliente que situación. SU PROBLEMA: Le cuesta problema. CÓMO LO RESUELVO: Hago qué para que logre resultado. POR QUÉ YO: A diferencia de otros, yo diferencia. PRUEBAS: cifras, resultados, reseñas EN UNA FRASE: Marca ayuda a cliente a resultado.
Una sola persona tipo, bien concreta. «Ayudo a emprendedores» o «a todo el mundo» no le dice nada a Claude.
El problema como lo diría tu cliente, no como lo dirías vos en una reunión.
Qué hacés y qué logra la persona. Si no hay resultado para el cliente, falta la mitad del campo.
Una diferencia que tu competencia no pueda copiar diciendo lo mismo. «Calidad y compromiso» no cuenta.
Solo lo que puedas mostrar. Si todavía no tenés, poné qué vas a medir: Claude no tiene que inventar cifras.
Si no te sale en una frase, alguno de los cinco campos de arriba todavía está flojo.
Si no sabés qué poner en algún campo, dejá que Claude te entreviste:
Entrevistame para completar el ADN de mi marca con esta plantilla de 6 campos: a quién ayudo, su problema, cómo lo resuelvo, por qué yo, pruebas y en una frase. Haceme una pregunta por vez y esperá mi respuesta. Si contesto algo genérico, como "ayudo a emprendedores", repreguntá hasta que sea concreto. En Pruebas, anotá solo lo que yo te diga: no inventes cifras ni reseñas. Al final, devolveme la plantilla completa en un documento que pueda guardar como "ADN de marca".
Guardalo como archivo del proyecto con el nombre ADN de marca. Con eso el cerebro está completo.
06 · ¿Cómo le pido anuncios, landings y posts?
Un chat dentro del proyecto y pedidos concretos
Abrí el chat desde adentro del proyecto Cerebro de marca. Si lo abrís desde el inicio de Claude, no tiene tus archivos y vuelve a responder genérico.
«Haceme un post para Instagram.» Claude completa lo que falta con lo genérico: otro tema, otro tono, otro cliente.
«Escribí un carrusel para [cliente del ADN] sobre [su problema] y cerralo con [acción].» Claude ya sabe el resto: tus colores, cómo hablás y a quién le vendés.
Tres pedidos para arrancar:
| Pieza | Pedido para copiar | Qué revisar antes de usarla |
|---|---|---|
| Anuncio | «Escribí 3 versiones de un anuncio para Instagram que le hable a [cliente] sobre [su problema]: titular, texto y la idea de la imagen.» | Que no aparezca ninguna palabra de «Lo que nunca diría» |
| Landing | «Armá una landing para [tu oferta] con mi kit de marca: título, beneficios, pruebas y un botón para [acción]. Mostrámela armada.» | Que los colores y las letras sean los del kit, y las pruebas las de tu ADN |
| Post | «Escribí un carrusel de 6 slides sobre [tema] para [cliente]. Una idea por slide y el cierre con [acción].» | Que suene a vos leído en voz alta |
Para un anuncio te devuelve el texto y la idea de la imagen; para una landing, la página armada que podés ver en el mismo chat; para un post, el texto o las slides del carrusel. Si querés más pedidos de este tipo, en 36 prompts de Claude para hacer crecer tu marca tenés para contenido, emails y ventas.
Garantía: cuando algo de tu marca cambia (un precio, una oferta, un color), reemplazás el archivo y todos los chats nuevos lo toman. No sumes un archivo nuevo al lado del viejo: dos versiones que se contradicen confunden a Claude.
07 · ¿Qué errores conviene evitar?
Los cinco que más se repiten al armarlo
- Subir todo el Drive. Más archivos no es mejor: tres archivos claros le sirven más a Claude que cuarenta documentos sueltos.
- Un ADN genérico. «Ayudo a emprendedores a crecer» sirve para cualquier marca, así que no le sirve a la tuya.
- Textos escritos por IA como muestra de voz. Claude copia lo que le das, también el tono de robot.
- Abrir el chat fuera del proyecto. Sin los archivos, Claude vuelve a responder genérico.
- Dejar que invente datos. Si una pieza trae una cifra o una reseña, tiene que salir de tu ADN; si no está, que deje el hueco.
Armarlo te lleva una tarde y lo usás todos los días. Si después querés que tus agentes trabajen solos con este mismo contexto, en cómo automatizar todo el marketing de tu marca con IA está el paso siguiente. Y el video con los cinco pasos está en el reel de @ai._kid.
Aplícalo a tu caso
Pídeselo a tu agente
Copia este prompt y pégalo en Claude o ChatGPT. Te pregunta lo que necesita saber de tu caso y arma el plan con los pasos de esta guía.
Quiero armar el cerebro de marca de mi negocio en un proyecto de Claude, siguiendo la guía "Cerebro de marca en Claude: cómo armarlo en 5 pasos" de Claura (https://claura-ai.com/resources/cerebro-de-marca-en-claude). Mi negocio: qué vendo y a quién Lo que ya tengo: logo, colores, tipografías, textos de mi web o mails Guíame paso a paso: primero el kit de marca, después las reglas de voz y al final el ADN de marca. Hazme una pregunta por vez y no inventes datos que no te dé.
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En Claura desarrollamos los agentes y el contexto de marca (cómo se ve, cómo suena y a quién le habla) que usan para crear anuncios, landings y contenido con tu estilo.
Ver cómo aplicarlo a mi marcaPreguntas frecuentes sobre cerebro de marca en Claude
Sí, con un límite: según el centro de ayuda de Anthropic, los proyectos están disponibles para todas las cuentas de Claude, incluida la gratis, que puede crear hasta cinco proyectos. Lo que suma un plan pago (Pro, Max, Team o Enterprise) es capacidad: cuando los archivos del proyecto se acercan al límite de lo que Claude puede leer de una vez, activa solo un modo de búsqueda dentro de los archivos (RAG) que amplía esa capacidad hasta diez veces. Ojo con las instrucciones del proyecto: la ayuda de Anthropic dice en una parte que son de los planes pagos, así que si en tu cuenta no aparece la opción, pegá ese texto como un archivo más del proyecto. Para un cerebro de marca con tres archivos (kit, voz y ADN) el plan gratis alcanza para arrancar. Si querés sacarle más jugo a lo gratis, mirá las funciones gratis de Claude que casi nadie usa.
Las instrucciones le dicen a Claude cómo tiene que trabajar en ese proyecto; los archivos le dan el material para hacerlo. Una instrucción es una orden, como "antes de responder, leé el kit de marca, las reglas de voz y el ADN". Un archivo es lo que se consulta: el kit, las reglas y el ADN. Las dos cosas valen para todos los chats que abras dentro del proyecto, y se cargan desde la pantalla del proyecto, como explica la guía de Anthropic para crear proyectos. Las instrucciones del proyecto tampoco son lo mismo que las de tu perfil, que valen para todas tus charlas: la ayuda sobre personalización separa las dos. Regla práctica: si es una orden, va en instrucciones; si es información de tu marca, va como archivo. Si trabajás con Claude Code en vez de la app, la misma idea vive en un CLAUDE.md de marca.
Dándole textos reales tuyos y pidiéndole que los convierta en reglas. En un proyecto de Claude subí tu web, mails que le mandaste a clientes, tu newsletter y tus posts; después pedile un documento con cómo sonás, qué palabras usás y qué nunca dirías, con una frase tuya de ejemplo para cada rasgo. Guardá ese documento como archivo del proyecto y cada chat nuevo lo va a leer antes de escribir. Claude no inventa una voz: copia la que encuentra en lo que le das, así que si le subís textos escritos por una IA, va a aprender ese tono. El paso a paso completo, con el prompt para copiar, está en cómo convertir tus textos en reglas de voz. Si lo que te molesta es que suene a robot en general, el prompt que te saca el tono de robot resuelve esa parte en cualquier chat.
Documentos como PDF, Word, TXT, CSV, HTML, RTF, EPUB y JSON, de hasta 30 MB cada uno, según la guía de subida de archivos de Anthropic. No hay un máximo de archivos, pero todo junto tiene que entrar en lo que Claude puede leer de una vez (en los planes pagos se estira con el modo de búsqueda). El detalle que importa para tu marca: lo que subís a un proyecto, Claude lo lee como texto, salvo los PDF, que también los mira como imagen. Por eso el logo conviene subirlo dentro de un PDF, los colores escritos con su código (por ejemplo, #4B5A24) y las tipografías con su nombre, porque Claude no lee archivos de fuentes. Si querés que herramientas de diseño lean lo mismo, pasalo a un DESIGN.md. Para elegir tipografías gratis y fáciles de nombrar, Google Fonts es el punto de partida más simple.
Sí, como una imagen simple hecha de formas y letras, no como una foto o una ilustración detallada. Claude arma ese tipo de imágenes dentro de un artefacto, la ventana donde muestra documentos, páginas e imágenes al lado del chat, y según la ayuda de Anthropic los artefactos funcionan en todos los planes (en el gratis hay que prender la ejecución de código en la configuración). Sirve para probar ideas: le pedís tres direcciones de logo, elegís una y le pedís variantes para fondo claro y oscuro. Pedile también que te explique por qué eligió esas formas y esos colores: así sabés qué cambiar si no te convence. Para la versión final de una marca que va a estar en un cartel o un envase, conviene que un diseñador la pula. Si querés ir más allá del logo y ver pantallas o piezas armadas, Claude Design trabaja ese terreno con prototipos.
Sí, pero solo en los planes Team y Enterprise. Ahí aparece el botón para compartir el proyecto al lado de su nombre y cada persona puede tener permiso para ver y chatear o para editar instrucciones y archivos, como detalla la guía de proyectos de Anthropic. En los planes gratis, Pro y Max no hay forma de compartirlo: lo más práctico es pasarle a cada persona los tres archivos (kit de marca, reglas de voz y ADN) para que arme su propio proyecto con el mismo contenido. Si cambiás algo, mandá la versión nueva y que reemplacen el archivo viejo, así no conviven dos versiones distintas. Los precios y lo que incluye cada plan están en la página de planes de Claude. Y si tu equipo ya trabaja con agentes, organizar las skills como un equipo de marketing lleva la misma idea un paso más lejos.
Fuentes e inspiración
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